6月10日，由肇庆市农业农村局、市委宣传部联合主办，抖音集团即时零售电商团队提供技术支持的“肇庆市抖音即时零售专项培训会”在肇庆市工商职业技术大学成功举办。
据悉，本次培训会肇庆市报名参训农企达332家，抖音团队派出水产、蔬菜、肉蛋低温、预制菜四位全国行业负责人到场为肇庆市农企授课，双方同时共同启动肇庆市抖音即时零售达人培训计划。抖音团队现场发布了针对肇庆农企相应的免费入驻、免收佣金、1对1服务等助农惠企政策，现场交流踊跃。后续，抖音团队在已建立的联络群对肇庆市农企进行全天候咨询服务并定期派出相应行业店小二定期来肇走访实地服务。
“一对一”帮扶
电商运营懂门道
本次培训班将以“政府引导、企业助力、农户主体”为原则，依托抖音集团数字化平台资源，通过“培训赋能、渠道搭建、流量扶持”三位一体模式，助力肇庆市农户农企掌握电商运营技能，拓宽农产品线上销售渠道，打造特色农业品牌，实现农业增效、农民增收，为“百千万工程”注入新动能。
同时，将由抖音集团即时零售电商团队，以及其服务商，与全市农户农企建立沟通一对一渠道，专业指导实操技能培训（含抖音店铺开设、短视频制作、直播带货技巧、达人合作机制等）。并建立“肇庆农企抖音电商服务联络群”，定期推送电商运营技巧及平台活动信息，实时解答问题，针对共性问题开展专项辅导。
“农产品”出圈
品牌优势可变现
农业，是现代化产业体系的重要支撑。肇庆农业因山水而兴，因文化而盛，作为广东省农业大市，肇庆农业资源丰富、产业基础良好，是珠三角重要农产品生产基地，具备一二三产业融合发展的巨大潜力，素有“中国罗氏虾之乡”“中国肉桂之乡”“中国贡柑之乡”“中国沙糖桔之乡”“中国竹子之乡”等美誉。
在推进乡村振兴的过程中，土特产无疑是其中浓墨重彩的一笔。它承载着一方水土的馈赠，蕴含着农民的辛勤劳作，更寄托着乡村发展与农民增收的希望。其实，乡村不缺乏优质的特色农产品，而是缺乏让这些土特产被看见、卖个好价钱的机会与平台。优质农产品需要优质营销的“加持”，才能走好“出圈”之路，提升销量，带动农业增产、农民增收。
近年来，肇庆依托广东农产品“12221”市场营销体系，依托“湾区认证，全球供货”理念，以“小肇上菜”为枢纽，串联起高要罗氏沼虾、高要肉桂、四会兰花等特色产业，将本地特色农产品推向国际。今年，肇庆继续深入实施现代农业“成百上千”工程，推动“肇字号”农产品产得优、卖得好、走得远。
其中，“小肇上菜”整合了肇庆市60个全国名特优新农产品和89个“粤字号”品牌，通过严格品控审核与数字化技术赋能肇庆全域“土特产”，优中选优为消费者甄选上等好菜。
接下来，肇庆将以做大做强“小肇上菜”为主线，系统推进优势农产品内销外贸持续增长。重点包括：打造山湖小肇商圈和北岭小肇商圈电商助农产业带，依托肇庆10万高校大学生优势，推广“日不落”和专场直播模式，实现流量变销量；打造“小肇上菜+N”联名系列拳头爆品，对全市农产品包装进行电商化和特产化改造，进一步促进农产品畅销旺销；实施农产品进加油站、服务区、景区和餐饮企业的“四进行动”。
其中，“小肇上菜+N”联名产品已于今年4月，进驻肇庆市七星岩景区、高要区上清湾景区、金象山景区、岗顶屋顶咖啡景区、二广高速四会服务区、广佛肇高速鼎湖服务区，全面提升“小肇上菜”品牌知名度和竞争力。在肇庆，电商经济正乘风而起！
“百千万”赋能
直播带货有前景
近年来，直播带货随着电子商务的快速发展，在促进乡村振兴方面发挥了重要作用。
农村电子商务的快速发展，数字经济理念的深入人心，现代物流运输体系的高品质运营，高速公路、铁路网络的建设，以及信息网络在乡村的全面铺开，网店的大量兴起以及网上购物和国货风潮，新兴消费群体与消费习惯的形成，社交媒体中大量“网红”的涌现，为推动直播带货成为现代商业模式的主导力量之一，并助力“三农”工作不断向前发展提供了客观条件。
近日，一场精彩的直播在广东理工学院助力“百千万工程”高要农投电商产业中心进行。朝气蓬勃的大学生主播们热情地向直播间里的观众逐一介绍高桂裹蒸、高要佛手、活道大米等高要特色农产品，将高要的风土人情与自然馈赠，生动地呈现在每一位直播间观众的眼前。
这场直播，迅速收获了大量观众的热烈反响，留言咨询源源不断，下单购买的提示音此起彼伏。参与直播的学生陈国辅表示，这是一次很好的实践机会，也让他更好地了解高要、宣传高要。
电商园通过校企合作模式，与广东理工学院共建电商孵化中心，促进电商产业与教育领域的深度融合，不仅为电商园提供人才支撑，还为高校提供了实践教学平台，实现了资源共享、优势互补。电商园负责人苏瑞芬表示：“下一步将加大力度培养学生主播、农村自由主播，深化‘直播+产业’融合，打通农产品出村进城的‘高速路’，让高要名优土特产走向全国，进一步带动就业创业、吸引人才返乡。”
大学生主播们正热情地向直播间里的观众介绍肇庆高要特色农产品。伍宇丹 摄
随着直播电商的兴起，市场对具备直播电商技能的人才，需求越来越大，越来越多的院校开设与电商直播相关的专业，越来越多的学生毕业后投身这一行业。在乡村振兴的浪潮中，肇庆市一批扎根乡土的三农主播，通过镜头展现乡村魅力，为农产品打开销路，既助力地方文旅产业的发展，也为自己闯出了一片天。
当前，直播带货已从“野蛮生长”迈入“精耕细作”时代。无论是品牌、主播还是创业者，唯有抓住技术红利、深耕垂类内容、坚守诚信底线，才能在行业洗牌中脱颖而出。未来，直播电商不仅是“卖货场”，更是品牌与用户深度连接的桥梁。接下来，公益直播活动联合抖音发起“小肇上菜公益直播”，邀请达人专场助农。专属激励政策提供短视频加热、直播间流量券支持；设立“肇庆助农热销榜”，TOP10农企获额外曝光奖励。
未来，肇庆市将继续深化与抖音集团等头部平台的合作，以“小肇上菜”品牌为核心，构建农产品产销对接新生态，推动农业产业价值链重塑，为乡村振兴提供可复制、可推广的“肇庆经验”。
作者：南方农村报记者 蔡丹燕
来源：南方农村报 肇庆发布
